近期，素有奢侈品牌价格风向标之称的爱马仕（HERMES）宣布，本年度全线产品可能平均上调3％的售价，原因是去年卖得太好了，已经达到供不应求的态势，鉴于原材料的价格上涨，成品的涨价势在必行。

名包涨价势头胜油价

从消费者的角度来看，这也不算是什么大新闻，毕竟2011年经历过众多奢侈品的多次涨价潮，所谓汇率变化、原材料涨价等相似理由大家听了千百遍，某些自信满满的品牌涨价幅度甚至在10％以上还摆出无可奉告的姿态，你应该慢慢领悟到，这些都仅仅是一些场面上的理由。

记者在市场上看到，一款在2009年只需要一万五千元的牛皮包包，转眼就跻身三万大元行列；一款本来还算价格平民的钢制手表，两年之后改走“暴发户”路线，镶完钻价格翻三番……这不是笑话也不是梦话，而是神话。

业界人士称，这是一个由国内消费者亲手缔造的销售神话。某个门户网站的调查显示，超过七成因为爱马仕的声明而参与投票的网友认为，消费者“不差钱”且抱着越买越涨的心态造就如今愈演愈烈的奢侈品涨价风潮。也有网友笑言，如今连奢侈品消费都陷入“刚需”怪圈，大家都抱着像买楼一样的心态去购买奢侈品，换取的结果就是本来属于小圈子消费的物品被大量购买，生产脱节之后，就出现了传说中“等候名单”。最耐人寻味的是，不论是品牌还是消费者，都以拥有或者位列“等候名单”而感到自豪。看来，大家不仅仅是不差钱，还不差时间。某时尚杂志主编笑言，业内早年流行的那句半玩笑话，如今正在慢慢成真：“要抓住中国奢侈品消费者的钱包，就要先让自己足够奢侈。”

越买越涨越涨越买

在消费者层面上，让消费者非常矛盾的“越买越涨”情况也加剧了许多。业内人士透露，这本来是一招吸引奢侈品消费的有效手段，但到了中国却让部分人发展成为稍带狂热色彩的投机行为，大家看着一轮一轮的涨价风暴，心内念叨着，抢先比别人买就会比下一轮的人要省一笔花费，于是便前仆后继地投身其中。而商家也乐于看到这样的态势，这样他们就能更加堂而皇之地将风潮延续下去。所谓西方不亮东方亮，欧美市场疲弱还有亚洲市场撑住形势，这本字典在近期内都很难找到一个“跌”字。