据报道，东日本地震后，日本提出了控制消费的“自肃”口号，国民消费大幅下降；下半年以来，在控制消费的反作用力推动下，非日常用品消费已基本恢复到了灾前水平，但日常消费节约迹象明显。
美国箱包品牌“HUNTING WORLD”去年12月25日平均每个顾客的消费额为4.5万日元，比上年同期增长10％；最近日本流行饰品为金或银器，为此日本大丸松阪屋百货店1月25日在上野首次举办了金器饰品促销展。
据第一生命经济研究所测算，灾后“自肃”期间，日本控制消费的金额为3.1万亿日元，而在此后的反作用力推动下，到去年10月为止已恢复了8000亿日元，年末年初又有更大幅度的回升。
但是日常消费却出现下降的趋势。据日本综合研究所统计，2011年8月开始日本劳动者家庭可分配收入低于前年；由于减少子女补贴，2012年日本家庭负担将增加1.4万亿日元。